In deze marketingplan controle lijst vind je alle stappen die je moet maken om tot een gefundeerd marketingplan te komen op 1 A4'tje. Print de lijst uit en je hebt een handige naslag bij het opstellen van je marketingstrategie.

1. Probleemstelling & onderzoeksvraag

! Let op dat je de afstemming van de organisatie (intern) met de omgeving (extern) in de probleemstelling benoemd.

2. Externe analyse (omgeving van je bedrijf)

• Afnemersanalyse

  • Verdeling in segmenten (domeinbepalingsmodel van Abell), kwantitatieve en kwalitatieve analyse per segment.

• Distributieanalyse

  • Distributiewijze, -vormen, -positie en -concentratie

• Concurrentieanalyse

  • Bedrijfstakconcurrenten, leveranciers, kopers, nieuwe toetreders en substituten (vijf-krachtenmodel Porter)

• Macro-omgevingsanalyse

  • Demografische, rechterlijke, economische, technologische en sociaal culturele factoren (DRETS)

3. Interne analyse (je bedrijf)

• Organisatie onderzoek

  • Strategie, structuur, systemen, stijl, staf, skills, subordinate goals (7S-model, McKinsey)

• Financieel onderzoek

  • Rentabiliteit, solvabiliteit, liquiditeit, omzetsnelheid, cash flow, ontwikkeling in kosten en opbrengsten, financieringsstructuur onderneming

• Marketing onderzoek

  • Inhoud beleid, huidige invulling marketingmix, uitvoering marketingtaak – wat is de effectiviteit en efficiency?
  • Portfoliomatrix (Boston Consultancy Group)

4. SWOT(I) analyse

• Sterkten (intern)
• Zwaktes (intern)
• Kansen (extern)
• Bedreigingen (extern)

• Issues

5. Doelstellingen, strategische opties en strategie

• Doelstellingen
• Strategische opties
• Strategische keuze

6. Implementatie

• Hoe ga je de marketingmix invullen om je strategie te realiseren?
  • Product
  • Promotie
  • Plaats
  • Prijs
  • Personeel (alleen bij dienstenmarketing)

Bron: Marketingstrategie, het schrijven van een strategisch marketingplan (2017), Frambach, Nijssen